Master · Sciences économiques et de Gestion
Marketing généraliste
Master2 ans après LicenceSciences de gestion
Présentation
Former des cadres marketing capables d’analyser les marchés, construire une offre, piloter la marque et développer la performance commerciale.
Compétences visées
- Réaliser une analyse de marché et de clientèle
- Définir une stratégie marketing et un positionnement
- Concevoir un plan marketing opérationnel
- Piloter la marque, l’offre et l’expérience client
- Animer les actions commerciales et promotionnelles
- Mesurer la performance marketing
Programme
Master 1 — Socle disciplinaire
- Marketing stratégique
- Marketing opérationnel
- Études de marché
- Comportement du consommateur
- Gestion de la marque
- Marketing des services
- Politique produit et prix
- Distribution et merchandising
Master 2 — Expertise et spécialisation
- Communication marketing intégrée
- Gestion de la relation client
- Négociation commerciale
- Business development
- Tableaux de bord marketing
- Méthodes quantitatives appliquées
- Projet marketing
- Stage et mémoire professionnel
Professionnalisation
- Projet tutoré, études de cas, séminaires professionnels, stage et mémoire professionnel orientés vers des problématiques réelles d’entreprise, d’administration ou de terrain.
Débouchés
- Responsable marketing
- Chef de produit
- Chargé d’études marketing
Admission
Licence, Bac+3 ou diplôme équivalent ; étude de dossier et entretien